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木門市場“蛋糕”依舊誘人

發布日期:2019-03-20 發布人: 原創 瀏覽次數:675

  門窗業正處在不斷變革的進程中。目前,房地產市場的發展帶動著門窗業的改革與創新。在房屋裝修過程中,門窗已不僅于功能性的作用,裝飾作用不可少。


  據了解,近年來,消費者在家裝時越來越喜愛購買木制產品,其中自然包括木門,其市場需求也在日益加大。

  一、木門行業特色

  簡愛家居助理總經理侯翔軍表示,實木類家具已逐漸占據市場主流,越來越受到商家和消費者的青睞,同時,與往年相比,今年的實木家具不僅在選材上更加注重環保和健康,且大多以烏金木、花梨等上好木材制作,而且中式的家具設計風格將現代與中式相結合,既能提升整體家居品味,又體現了其實用性。

  木門行業也是如此,我國木門行業在經歷了多年的發展之后,已經成為家居建材行業中特色的類別之一。業內人士認為,目前的木門市場中,實木門、免漆門、原木門、鋼木門四種類別的門類產品走紅家居建材市場。其中,實木門作為門類產品中的消費品,其附加值較高,不少中消費者都愿意把實木門作為家裝的。實木門的木紋紋理和色澤,對崇尚回歸自然裝修風格的家庭來說,無疑將是很好的選擇。

  記者了解到,還有一些品牌的木門產品做工非常精細,特色顯著,可根據用戶和設計師的要求進行全新的設計與制作,無論尺寸、顏色、材種、五金配件均可特別定制,這樣能好地使整個家裝設計融為一體??梢?,木門行業可以憑借其特質獲得更大的發展空間。

  二、市場剛性需求仍在

  據了解,消費者選擇購買門窗時,例如純實木門,其在全部的裝修費用中,比例可能會超過18%,而中低收入的家庭,雖然會選擇購買物美價廉的產品,但總體看來,費用仍將在15%~20%左右的范圍內。消費者對門窗產品的投入不斷增加,也越來越重視。

  另外,家居建材中地板、櫥柜、家具等行業都紛紛開拓木制產品領域,在2006年--2010年間總產值每年都在以24%的增長率遞增,市場剛性需求仍在。目前,中國木門行業正處于良好的發展階段,隨著房地產業的升溫,以及保障房建設力度的加強,都將為木門行業提供有利的發展機遇。

  今年是“十二五”規劃的開局之年,面對新的市場經濟環境,木門企業競爭與機遇并存。例如向二、三線城市轉移,以延伸產品線、提升市場銷售量等。有木門企業表示,發展空間是存在的,有壓力更有動力,企業在對2011年宏觀經濟形勢保持樂觀的同時,也應積極應對和及時作出正確調整,進行產品創新,適應市場需求。

  三、創新式營銷策略

  隨著木門業的發展和競爭的升級,消費者的品牌消費意識逐漸提高,個性化的產品也將成為門企占領市場的法寶之一。圣象木門的銷售人員告訴本報記者,“由于傳統木門會帶給人厚重的感覺,因此隨著市場需求的變化和消費者的要求,追求時尚展露個性的木門將會成為80后的愛。據調查的數據顯示,80后將成為家裝市場消費的主流人群,這將不斷木門行業乃至家裝行業不斷推陳出新,為消費者帶來更時尚的產品?!?br />
  同時,品牌可以為產品增值,渠道可以開拓市場。當前木門行業競爭激烈,打造品牌成為不少企業的必由之路。而網絡營銷又為門企開辟了另一條銷售蹊徑,團購成為當下木門行業比較常規的網絡營銷方式,以爭奪年輕消費群體的關注。一些企業也表示,通過媒體推廣網絡銷售,是一個很好的途徑,今后會在這方面進行更多的嘗試。

  另外,門企在保持良好發展勢頭的基礎上,還應保證產品質量,加強行業自律。中國建筑裝飾裝修材料協會會長郭一鳴認為,標準要求分散、企業品牌意識不強、產品質量參差不齊與同質化現象嚴重等問題,是門業企業未來亟須破解的發展瓶頸。因此,門企將如何轉型升級,打破瓶頸成為當務之急。
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